农业品牌化

近日,中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》提出培育提升农业品牌策划。品牌化是农业现代化的标志,是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企努力方向。品牌是重要的无形资产,品牌化是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志,农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。当前,面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级,应坚持质量兴农、品牌强农,通过农产品质量体系和文化内涵的不断完善,实现品牌农业对农业供给侧改革的高效推进,以我省农业品牌化助力湖南乡村振兴。

 

打好农业品牌化组合拳。规划提出,实施农业品牌提升行动,加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。对此,我省应多渠道整合资源,引导农业品牌发展合理布局,以突出地方农业资源特色、品质特色、功能特色,体现历史沿革和文化内涵。引进专业的农业品牌策划机构,搭建培育农业品牌创建主体平台,发展壮大农业品牌建设人才队伍。扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业,对我省特色农业进行深度开发,并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联系,形成共同打造农业名牌的利益共同体。建立农业品牌发展的整体工作运行机制,权责明确,避免出现职能交叉。实施农业品牌发展战略,加快农业品牌建设,确保农业品牌发展取得实效,提高农产品的质量和市场竞争能力。

 

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打造农业品牌价值新高地。要推进区域农产品公共品牌建设,擦亮老品牌,塑强新品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌,努力打造一批国际知名的农业品牌和国际品牌展会。建立统一的农产品品牌创建发布平台,完善、规范和强化对农业品牌的推介、评选、推优等活动,鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。利用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段,宣传农产品品牌,拓宽农产品产销渠道,同时加大农产品专业市场建设力度,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。重视现代物流新业态,广泛运用现代配送体系、农产品电商等方式,开展“线上交易,线下运输”的销售产业链。加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体,通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段,创建自身品牌,保护知识产权,努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业。

 

提高农业品牌化扶持力度。把农业品牌工作经费纳入财政预算,对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持,鼓励知名品牌利用品牌资源进行扩张和延伸。以培育我省特色农产品品牌为抓手,加强地理标志商标注册培育工作。增强农产品品牌的保护力度,严厉打击获得农产品地理标志注册、中国知名农产品等富有地方特色的农产品的侵权事件。完善我省农产品品牌行政法律法规体系,为打击各种冒用、滥用公用品牌行为提供法律保障,并建立区域公用品牌的授权使用机制以及品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制。

 

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湖南非凡地理标志品牌运营有限公司依托行业内多年的专业的农业品牌化的经验助力乡村振兴。

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