一、规划背景

宜章是脐橙国家级标准化示范基地，它总面积达7.3万亩，年产脐橙2000万公斤，宜章县地处我国柑橘产业带的最适宜区，有宜果山地36．4万亩。利用这 一大优势，大力开发生态无公害的脐橙，这几年来为农民带来了可观的效益。“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，这句脍炙人口的名句，最能说出宜章脐橙 的妙处。

 

宜章的脐橙肉质脆嫩，风味独特，是优良的保健营养绿色食品，而且它的营养丰富，含有人体所必需的各类营养成分，经常食用具有降低胆固醇、分解脂肪、清火养 颜、防癌抗癌、延年益寿之功效。宜章的脐橙味美香甜甜，对于吃的人来说是一种享受，好的东西一定要跟大家好好的分享。

 

然而，与诸多品牌一样，新形势下，宜章脐橙的品牌发展遭遇瓶颈。形象未成形、诉求模糊、传播乏力等农产品区域公用品牌发展的通病，在宜章脐橙身上亦见一二。与此同时，赣南脐橙、秭归脐橙、奉节脐橙等一众品牌均凭借品牌战略的顶层设计，发展迅猛，给宜章脐橙带来了诸多压力。宜章脐橙亟需通过规划品牌发展的战略体系，顺应市场发展新形势、宏观政策新方向，突破自身发展的瓶颈，正视新兴产区围剿的挑战，推动大产业的升级转型，实现品牌规模化效益。

 

 

 

 

二、规划内容

1、价值挖掘

作为一个果农品牌，又经近年政策推动和产业发展，宜章脐橙在产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价等方面具有突出优势，立体构成了宜章脐橙的品牌价值支撑链。

 

口感酸甜黄金比：皮薄汁多，鲜香脆爽，酸甜比例恰恰好

种植水平优先级：种植技术、管理水平，国内领先、世界一流

生态条件优先级：生态条件优于赣南、秭归等知名产区

品牌价值第一高：多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一

 

2、品牌口号

价值支撑链中的四大支撑点均是宜章脐橙区别于国内其它脐橙产区的独特优势，其中，最为突出的是“生态条件优先级”。宜章脐橙产区由于地理位置特别，土壤肥沃，阳光充足，气候适宜，是“赣南—湘南—桂北”柑橘优势产业带，脐橙生产黄金区，生产出来的脐橙具有果面光滑、皮泽橙红、皮薄易剥、味甜而浓、质脆化渣、香气浓郁、酸甜适度、果肉脆嫩、果汁丰富。基于此，确立宜章脐橙的核心价值及品牌口号为：新鲜荟萃，橙心橙意。

3、品牌推广

宜章脐橙品牌推广战略以品牌口号和品牌形象为核心，以基础升级和形象传播为重点，分三个阶段逐步推进，实现宜章脐橙品牌的全面升级与市场突破。三个阶段的重点工作因循品牌传播规律有所不同。第一阶段：求新。即，对果园、渠道、产品等基础内容进行优化升级，并全面更新重塑宜章脐橙品牌形象，以全新形象演绎品牌故事；第二阶段：求强。即，进一步丰富品牌内涵与传播工具，增强与消费者沟通，并与关联产业开展深入互动；第三阶段：求稳。即，加强品牌监管，稳固品牌美誉度，并在市场渠道、活动推广等方面进行多元拓展。

 

三、符号体系

1、品牌主形象

宜章脐橙的品牌主形象将橙子的外形进行完美的提炼和组合，抽取了关键性的元素，将脐橙的绿色生态和果味鲜美充分传达给了受众，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以素简的线条勾勒，色块鲜明，便于品牌传播及消费者记忆。

 

 

2、形象画面

 

 

3、产品海报

 

 

 

 

 

 

4、产品包装